【电商】线下客流骤降太平鸟全域营销发力“过冬”

    线下客流骤降太平鸟全域营销发力“过冬”

线下门店流量减少近100%，人员、房租等固定成本支出压力大，积压的库存致使现金流、利润端都面临风险。

但另一方面，线下零售的低迷也让各大公司更为重视线上。微信、小程序、直播带货等方式一时成了线下客流转换的流行渠道。

而作为“流量”零售的代表企业，深谙此道的太平鸟在疫情期间通过“流量”营销同样收获颇丰。在刚刚过去的“678大促”(3月6日-3月8日为期3天的促销节点)中，太平鸟全品牌累计开启直播41场，观看达177万人次，其中，太平鸟女装全渠道零售破亿，太平鸟男装官方微商城业绩达6121万。

“全域营销，加大线上业务的发展并非太平鸟的无奈之举，而是一以贯之的策略，只不过在新冠肺炎疫情这一特殊时期，加快这一业务的发展速度。”太平鸟总经理陈红朝告诉《每日经济新闻》记者。

目前3000家店已开业

2月8日，太平鸟董事长张江平发布了《给所有鸟人的一封信》，信中阐述了疫情冲击下服饰零售行业面临的严峻现状。

3月4日，太平鸟发布公告，为满足业务发展及经营战略的需要，太平鸟及子公司拟向银行申请总额不超过27亿元的综合授信额度，由宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司在授信额度内提供相应担保，被担保对象涉及该公司旗下男装、电商、乐町及制造业务的6家子公司。据太平鸟方面透露，该授信额度与往年持平。

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