【电商】网易严选加入线下混战 电商基因如何破实体盲区

    网易严选加入线下混战 电商基因如何破实体盲区

又一家线上企业参与到实体零售中来。传闻已久的网易严选线下店在杭州解百购物广场小荷初露头，据了解，网易严选线下店由前畏研吾工作室成员、日本设计师田付龙吉设计，位于商场一楼，主要有杂货区和深度体验区两个功能分区。

网易严选之前曾和亚朵酒店、万科等公司跨界合作，这是其第一次真刀实枪的进入实体零售行业。

据了解，网易严选第一家门店面积仅有300平方米，受面积所限，所容纳的sku仅有一两千个，而目前网易严选sku总共接近两万个。网易严选公司相关负责人向北京商报记者介绍，“跟传统线下零售一样，选址永远是位置第一，去年开始我们就陆续和很多业态进行消费场景的探索，包括酒店、公寓、餐厅、民宿、便利店等等，但这些并不属于网易严选的线下门店。杭州解百购物广场店是网易严选第一家自营的线下零售店。”

小米有品、网易严选、淘宝心选、京东京造目前都已经开始往线下走。京东京造出现在曲美家居门店内，淘宝心选也落户亲橙里，小米有品旗舰店已经落户南京。随着电商红利日渐稀薄，电商巨头不约而同地将目光瞄准线下，电商开设实体店，是希望填补线上平台的短板——体验，同时也希望能借此挖掘新的利润增长点。

不过，实体店和线上渠道是完全不同的运营逻辑，门店选址、租金谈判、品类管理、动线设计、顾客体验等方面均是电商的知识盲区，如何将线下的流量导向线上，并让线上线下融合发展，行业还没有成功范例。毕竟，从2015年开始，就不断有各种类型的电商在探索线下店，不管是开在前门大街知名景区，还是王府井商圈这样的高客流地标性地段，或者是购物中心、保税区等等，目前还没有一家实体店坚持长时间活下来，即便是头部玩家的布局也尚在探索期。

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