【电商】zara推出了完全为电商设计的概念店，只能在线上下单

    zara推出了完全为电商设计的概念店，只能在线上下单

作为母公司inditex全面启用流量明星策略的最后一步，曾经被视为“从不请代言人”的zara，本月启用了吴磊与周冬雨作为大中华区品牌形象大使。

这家用上新设计的门店以快闪店的形式呈现，开业时间从9月27日持续至10月14日。

总体上来说，zara新的概念店在商品陈列、店员接待的话术、购物流程上，与现有门店完全不同。

更重要的是，新的概念店完全是为了电商业务设计的：消费者在门店内完成购物后，无法在现场获得商品，所有的订单都通过电商渠道派送。

当消费者刚进入门店，就会拿到店员派发的该门店限定的手袋、门店导览手册，店员会鼓励你下载zara、淘宝的手机app用于后续的试衣、购物。

商品陈列方式与通常的zara门店完全不同，功能上更侧重于一整套look的展示。

外套、衬衣、运动鞋，以及背包都被整理成一个个look，归在同一个区域内。

同时，店内大幅度减少了商品陈列区域，同时增加了更多不同尺寸的led屏幕。

在预定试衣间时，消费者可以在zara同名手机app上选择“时代广场”门店后，扫描商标上的二维码，在手机上挑选尺寸、颜色，预约试衣间进行试穿。

在预约试衣间的环节，zara、淘宝app上都会显示5分钟等待，但实际体验下来，当人流略多时，等待时间大约需要10分钟左右。

zara的概念店此前已经在日本的东京、伦敦的西田斯特拉特福德城落地，同样是以快闪店的形式呈现，也同样是两层门店。

5月份伦敦开设的zara概念店开设了专门的下单、取货区，但这家线下门店侧重于商品展示，以及电商订单的线下取货。

9月初，zara母公司inditex就宣布了电商业务的扩张目标：要在2020年全球开通旗下所有品牌的电商业务，包括旗下品牌尚未开设实体零售店的国家。

至于说这次zara概念店在中国的声量，主要是被天猫超级品牌日，以及zara两位流量明星撑起来的。

26日晚，zara新的futurewear穿越未来系列在该门店内走秀，吴磊、周冬雨两位新的代言人也被请到了现场。