【电商】首创奥莱触网尴尬：入驻品牌数量成短板 线上价格无优势

    首创奥莱触网尴尬：入驻品牌数量成短板 线上价格无优势

首创奥莱触网尴尬：入驻品牌数量成短板线上价格无优势奥特莱斯对于电商市场早已心动，但在实际布局中却面临着在品类、价格等方面优势不足的痛点。

首创奥莱日前宣布，旗下电商“钜max”已有超过300个国际知名品牌入驻，共计商品品类50余万个。

从品牌数量上看，就首创奥莱电商项目而言，钜max目前线上品牌数量约为线下品牌的50％，但商品品类数量却不足线下店的1/10。

北京商报记者现场统计得知，首创奥莱房山店的线下店铺为228个品牌，但在钜max微信平台中，品牌数量仅有162个，其中19个为昆山店品牌，南昌店有31家品牌，其余大部分品牌多为北京房山店品牌。

从商品品类上来说，在首创奥莱实体店内，每个品牌店内的款式有近百种，但钜max大多数品牌店内仅有三四十件产品，甚至有的品牌店内只有几件商品。

如古驰在钜max上线的商品仅为8件，但实体店内的产品则在上百件。

对于钜max在品牌及商品品类数量远不及实体店的问题，北京商报记者联系钜max相关部门，但截至发稿前，首创钜max并未给予回应。

根据此前首创官方宣布的消息称，超过300个国际知名品牌加入钜max商城、共计sku50余万个。

此外，通过对比发现，雪花秀的气垫bb霜在首创奥莱实体店和钜max平台的销售价格为385元，与国内专柜价格差异并不大。

目前能在这个线上商城买到的仅有ferragamo、versace、folli&follie、laperla、guess和linksoflondon6个品牌的300多件单品，主要是男女服饰、包袋、鞋履和配饰。

在零售行业中，银泰百货引入了阿里首家跨境线下店，除商品本身外，店内很多商品采用电子价签，保证全球同步、全球同价、线上线下同价。

相比银泰的转型而言，奥莱开展线上业务还仅处于电商初级模式，主要以b2c和c2c为主。

在数据方面，运用“新零售”技术可以更好地捕捉用户需求变化，帮助实体零售商实现从采购、库存到销售、会员服务等方面的数据打通。

在技术方面，“虚拟试衣间”、“视觉识别技术”等黑科技的使用，都能进一步对传统零售商进行改造，不断升级消费体验。

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