【电商】好市多、历德等外资零售“傍上”电商 探路中国市场

    好市多、历德等外资零售“傍上”电商 探路中国市场

继零售巨头好市多在今年9月在天猫开店，并且将实体门店的计划列入日程后，全球拥有超过万家商店的欧洲连锁超市历德（lidl）近日宣布，正式进驻天猫国际和京东全球购，分别开设海外旗舰店，拓展中国市场。

外资零售“傍上”电商继美国零售巨头好市多今年9月在天猫开店，并且将实体门店的计划列入日程后，另一欧洲连锁超市历德宣布，正式进驻天猫国际与京东全球购，分别开设海外旗舰店，拓展中国市场。

在历德海外旗舰店可以看到，店内引进了多种源自欧洲自有品牌产品，包括烹饪调料、小吃饮品、个人与婴幼儿护理产品以及烹饪必备品，主打优质生活的历徳还将多款健康小吃带到国内，包括alesto天然混合坚果、alesto蔓越莓干。

在宣布正式入驻天猫后，历德今年首次参战“双11”，在天猫国际历德旗舰店可以看到，该店不仅在促销手法上“入乡随俗”地推出抽奖、送优惠券等玩法，同时也赶在“双11”正式到来前，加入到了预售环节。

入华的前15年，好市多持续调研中国零售市场却无进一步动作，3年前上线天猫国际才实质“起跑”，随即就“全力加速”，今年9月刚刚开设天猫旗舰店后就将开实体店列入日程。

去年美国第二大零售商塔吉特宣布借助天猫国际渠道参战“双11”，同样在去年“双11”，阿里巴巴在天猫、手机淘宝移动端推出“buy+”虚拟现实购物，梅西百货首批加入该系统，通过旋转视角，消费者可以全方位地看到梅西百货的门店格局，还可以选择商场进行细节浏览，在今年，攒够经验的梅西百货建立了在华的电商购物网站。

以梅西百货为例，这家美国老牌零售企业近年关店速度又大幅提升：2015年1月，梅西宣布关闭14家，同年9月再次宣布关闭35-40家，去年8月宣布关闭美国的近100家实体店，这次关店的数量占其全美实体店数量的15%，占公司年销售收入的4%。

市场人士指出，现阶段正处于国内电商平台和国际零售巨头正处于“蜜月期”，国际零售巨头希望通过在电商平台的试水，以更低的成本了解中国市场，而且“新零售”也为它们提供了更多的跨界机会，对于国内电商平台来说，各类跨境电商层出不穷，国内消费者的“海淘”逐渐养成，在“全球买、卖全球”的趋势下，对天猫、京东等综合类电商企业来说，和历德、梅西百货等国际零售巨头合作成为企业快速拓展海外品牌商品的捷径。

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