【电商】从“莫言热”看电商借势营销

    从“莫言热”看电商借势营销

10月11日，瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会将2012年度诺贝尔文学奖授予中国作家莫言。顿时，举国上下，一片哗然。

继而，电商发现其中商机无限。莫言的《红高粱》、《蛙》、《生死疲劳》等多部著名作品迅速受到了包括亚马逊、当当网、京东商城及淘宝等在内的多家知名电商的追捧。有调查发现，“莫言热”导致莫言的相关书籍销售火爆，同时还带动了其他图书的销售。

海e家新闻发言人强慧对此现象表示，“已属常态”。电商借势营销已非新闻，比较常见的如节日借势、名人借势、体育运动营销等，其目的都是将销售隐形地藏在营销活动中，为消费者创造一个从心理上更易于接受产品的环境，从而在潜移默化中把品牌或产品注入到消费者的思想中。

不论从哪方面讲，作为中国第一个获得诺贝尔文学奖的得主，其作品都值得好好研究和学习。与其他借势所带来的不痛不痒的结局不同，此次电商带动的“莫言热”无疑是一次成功的营销。因为图书电商通过“莫言”名词，带动了网站流量，促进了网站莫言书籍和其他图书的销售。这一现象让图书电商重又看到希望。

而在这之间，“莫言”这个名词似乎成为一种商品、一种口号、一种媒介，穿梭在商家、图书商、消费者之间，引领着一种叫做“莫言”的文学潮流。各大媒体、各大论坛频频发布的关于莫言的新闻、关于与莫言相关的企业的动态，抑或是关于莫言的搞笑段子等等，其实都不过是吸引用户眼球、参与甚至消费的手段。坦白说，这中间流露出的，是一种叫做商业的气息。通过这气息，散发给追逐潮流的消费者。

(文章来自互联网 源：搜狐家居)

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